国风美妆与主流媒体双向赋能 宫芙与厦门晚报深化合作探索文化传播新路径

当国风美学成为消费市场与文化传播的双重热点，本土品牌与主流媒体的协同联动正催生全新价值生态。近日，国风美妆品牌宫芙与有着“厦门城市名片”之称的厦门晚报正式深化战略合作，双方围绕内容生态定制、品牌活动策展、全域传播赋能三大核心领域展开深度绑定，以文化为纽带搭建起商业与传媒的共生桥梁，为国风文化的当代表达与产业落地提供了可借鉴的区域样本。

在国风消费赛道持续升温的背景下，兼具文化内核与产品实力的品牌正逐步突围。成立于2022年的宫芙，以“宫廷御用，出水芙蓉”为文化原点，深耕传统美肤智慧与现代生物科技的融合创新，凭借清晰的品牌定位与过硬的产品力快速崛起。其首款美白身体素颜霜一经推出便登顶抖音、天猫双平台销冠，多款核心产品年销量突破百万，大促期间店播单品月销更是迈入“亿级俱乐部”。与此同时，品牌通过与科丝美诗等国际顶尖工厂及麻省大学等科研机构合作，构建起完整的“研发-生产-营销”全链路体系，斩获“年度日化行业最具增长趋势品牌”等荣誉，成为国风美妆赛道中兼具成长性与标杆性的新生力量。

作为此次合作的另一方，厦门晚报的媒体积淀与资源整合能力为双方联动提供了坚实支撑。创刊32年来，这份福建省首份综合性都市晚报始终秉持“走进市民中，办给市民看”的宗旨，不仅跻身“全国晚报十强”，更构建起涵盖“三微一抖”的全媒体传播矩阵，在区域内形成了兼具传播力、引导力与公信力的媒体影响力。从承办“嘉国同心——重走嘉庚路 共圆复兴梦”大型主题活动，到打造“两岸斗茶”等文化交流IP，厦门晚报始终以媒体担当推动地域文化与主流价值的传播，其“精制正能量内容”的运营理念与资源整合能力，已在多次大型活动中得到印证。

此次战略合作并非双方首次牵手，2024年的“嘉国同心——重走嘉庚路 共圆复兴梦”活动，早已为二者的深度联动埋下伏笔。彼时，宫芙以总赞助单位身份与厦门晚报携手，共同打造了这场纪念陈嘉庚诞辰150周年的大型主题活动。活动中，厦门晚报全媒体采访团循着陈嘉庚1940年回国慰劳的足迹，跨越15座城市开展实地走访与直播报道，通过新华社、央视频等多平台联动，实现了近1.68亿次直播观看、全链路覆盖超2亿人次的传播成效。这场活动不仅让“忠公、诚毅、勤俭、创新”的嘉庚精神深度触达大众，更让宫芙的国风品牌形象与家国情怀自然融合，成为商业品牌与主流媒体跨界合作、实现“文化+商业”双赢的典型案例。

从行业视角来看，二者的合作恰是国风产业与传媒行业融合发展的缩影。近年来，从河南广电携手中粮智尚打造国风美妆品牌，到各类文化IP与消费品牌的跨界联动，“文化+商业”已成为行业共识。而宫芙与厦门晚报的合作，更聚焦区域资源的深度挖掘，通过主流媒体的文化引领与本土品牌的产业落地，让国风文化既有精神高度，又有市场温度。这种模式不仅为双方发展注入新动能，更为同类品牌与媒体的合作提供了可复制、可推广的思路。

随着消费升级与文化自信的不断提升，国风赛道的竞争将逐步回归文化内核与价值传递。宫芙与厦门晚报的深化战略合作，既是对这一趋势的精准把握，也是对“品牌赋能文化、文化反哺品牌”理念的生动实践。未来，当定制化内容生态落地、全案品牌活动铺开，这场双向赋能的合作或将催生更多文化传播与产业发展的新可能，为国风文化的当代传承与本土品牌的高质量发展注入新活力。