以科学品牌赋能产业升级｜上海市市场学会品牌专委会发起 “当宠物经济遇见品牌科学” 研习沙龙，宠物经济研习社正式启动

9 月 13 日，由上海市市场学会品牌专业委员会联合宠物产业新创投研习院共同发起的首期研习沙龙 ——“当宠物经济遇见品牌科学” 在上海鸿企中心成功举办。活动聚焦宠物行业高质量发展，探索以品牌科学助力宠物企业构建长期竞争力，“上海市市场学会品牌专委会 — 宠物经济研习社” 同步宣告正式启动。

本次活动旨在打通品牌学术研究与宠物产业实践，把品牌科学理论落地到产业一线，围绕宠物经济品牌战略、消费趋势、企业增长、AI 营销创新等议题，汇聚产业实践者、品牌专家、企业高管开展深度共研，推动宠物产业由规模扩张向价值创造转型。

活动现场，宠物产业新创投研习院发起人郝波、上海市市场学会品牌专委会执行主任李青松分别致辞。李青松表示，专委会希望发挥品牌领域的专业积淀，走进宠物产业现场，直面企业经营中的真实痛点，用体系化品牌理论赋能行业发展；郝波从产业端，分享了宠物行业发展现状与企业对品牌建设的现实诉求。双方一致认为，要搭建学界与产业对话桥梁，实现研究赋能实践、实践反哺研究的双向价值。

在与会嘉宾共同见证下，“上海市市场学会品牌专委会 — 宠物经济研习社” 正式启动。研习社作为品牌专委会面向宠物赛道设立的专项产业研究平台，后续将持续开展主题研习、企业走访、案例复盘、资源对接等系列工作，把单次行业交流延伸为常态化、长效化产业共研机制。

主题分享环节，多位嘉宾从产业价值、品牌方法论、消费情绪洞察、AI 经营落地多个维度带来实战分享。郝波作《超越千亿赛道：发展宠物经济的社会意义与新商业文明》主题报告，跳出单纯商业增长视角，解读宠物经济背后的社会价值与新商业文明内涵。

上海市市场学会品牌专委会执行主任李青松带来《标杆品牌打造理论与实战分享》，结合大量实操案例阐释标杆品牌打造逻辑。他强调，品牌策划必须服务于市场销售结果，企业品牌建设不能停留在传播层面，要落实到产品、服务与交付的全链路，找准差异化定位、兑现对消费者的每一份承诺，才能构建真正有生命力的品牌。

天元宠物副总裁、Petstar 主理人虞晓春以《从宠物到家人：品牌如何拥抱 “情绪为先” 的新时代”》为题，解析陪伴、治愈、社交、自我表达四大宠物消费情绪维度。她结合品牌实践提出，宠物品牌不应只做产品故事包装，而要深度嵌入人宠共生的真实生活场景，围绕居家、户外、国潮美学、IP 联名等人宠友好方向打造产品与体验。

上海市市场学会品牌专委会副主任兼秘书长柴永聚焦 AI 技术在企业经营中的落地，分享企业级 AI Agent 实践路径。他提出，企业运用 AI 不只是简单把工具叠加进原有流程，更应当围绕业务目标重构组织与工作模式，依托 AI 完成用户洞察、客户触达、商机转化，实现流量向销量高效转化，为宠物企业数字化营销提供新思路。

沙龙最后由郝波主持圆桌对谈，李青松、虞晓春、边绍庆、唐竹韵围绕“品牌科学如何助力宠物经济发展”展开研讨。针对行业热议的 “优先做规模还是优先做品牌” 这一命题，嘉宾达成共识：品牌建设与规模增长并非二选一，企业既要解决当下生存经营问题，也要锚定长期品牌价值。面对 AI 技术对消费决策、品牌传播带来的变革，嘉宾同时探讨了新技术浪潮之下宠物品牌的调整方向；边绍庆从技术创新角度分享科技赋能宠物行业的可能性，重申品牌背后的企业社会责任。现场企业代表积极互动，提问交流氛围热烈。

此次研习沙龙是上海市市场学会品牌专业委员会把品牌科学向垂直消费产业延伸的重要实践。未来，品牌专委会将依托宠物经济研习社这一平台，持续输出品牌方法论，链接学界、产业、技术多方资源，把科学的品牌方法转化为宠物企业可落地的经营实践，助力行业打造有温度、有长期竞争力的宠物品牌，助推国内宠物产业高质量发展。

（上海市市场学会品牌专业委员会）