国礼品牌出海：让中国品牌被世界看见，也被世界记住

——国礼品牌扬帆出海，赋能中国品牌全球化发展

2026年中国国际服务贸易交易会（第十三届服贸会）是国家级服务贸易展会，由商务部、北京市人民政府共同主办。作为全球服务贸易领域规模最大、规格最高的综合型展会，本届服贸会于2026年9月9日—13日在北京举办，聚焦“扩大开放、深化合作、引领创新”三大功能定位，围绕“扩能提质”发展目标，持续培育“中国服务”品牌，为中国企业出海搭建国际合作桥梁。展会共有90余个国家、地区及国际组织设展办会，1830余家企业线下参展，473家世界500强企业与行业龙头参会。

作为第十三届服贸会重点主题活动之一，国际公共服务采购大会·国礼品牌文化全球产业高峰论坛由世界贸易网点联盟、中国民族商品交易会、北京国际经济贸易发展协会联合主办，埃及商会联合会、非洲商会联合会等机构共同协办。论坛以“国礼品牌赋能全球公共采购”为主题，是聚焦全球公共服务供需对接、推动国礼品牌出海的国际化专业盛会，也是我国民族品牌开展国际化对外开放合作的重要平台载体。

本次大会及论坛特邀世界贸易网点联盟主席布鲁诺·马谢、北京市人大常委会副主任庞丽娟、商务部中国国际贸易学会会长金旭、商务部中国会展经济研究会会长曲维玺、埃塞俄比亚驻华大使馆公使安达古·贝尔赫·巴兰托、商务部投资促进事务局电子信息产业部主任黄庆红、工信部国家OID注册中心主任陈海、北京市商务局北京全球服务贸易发展促进中心主任谭成海、北京市商务局原流通发展处处长雷堃、中法文化交流促进中心名誉主席秦敏、中国民族商品交易会组委会主任谢凌、中国民族商品交易会组委会常务副主任赵凡霆、国礼品牌文化管理办公室主任王伟、爱国工程研究院执行院长张清等领导与嘉宾出席。

论坛现场，“国礼品牌扬帆出海，赋能中国品牌全球化发展”成为高频议题。论坛不再纠结于“要不要出海”，而是聚焦更为务实深刻的命题：中国品牌怎么出得去、站得稳、走得远？怎么从“被看见”变成“被记住”？

曾几何时，中国品牌出海，像一场没有掌声的长跑。产品漂洋过海，品牌名号却隐于幕后；质量被认可，品牌却没被记住。有与会嘉宾在现场感慨：“我们不怕产品远渡重洋，怕的是到了异国他乡，没人知道它来自中国。”这句话，道出了众多中国企业的共同心声。

今天，越来越多企业希望携品牌、文化与标准走向全球。国礼品牌，是承载国家级公信力与深厚文化底蕴的“中国名片”。论坛认为，深挖国礼IP核心价值，依托这份公信力和文化底气，国礼品牌正式开启全球化布局新征程。文化、匠心、品质，这些隐性软实力，正转化为实实在在的市场竞争力。

出海，绝非简单售卖商品。国礼品牌出海，更不是换个包装、更改外文名称就宣告完成。论坛指出，要立足中国特色品牌优势，整合文化、匠心、品质等多重核心资源，破除海外市场壁垒，搭建专业化、国际化品牌传播与落地体系，推动国礼标杆品牌走出国门、扎根全球。让世界看到的，不只是“中国制造”，更是“中国品牌”；不只是产品，更是产品背后承载的文化、匠心与信任。

来自江西的企业代表在现场深有感触：以前出海像摸黑走路，语言不通、渠道不熟、规则不明，很多事都要自己扛；现在有国礼品牌平台“带团”，心里更有底。也有嘉宾提出，品牌出海不能只靠“一阵风”，而要形成“一条链”。从文化挖掘、产品打磨，到渠道建设、传播推广，再到本地化服务，每一步都要扎实。单打独斗，风一吹就散；平台赋能，才能抱团成势。

论坛提出，要以高端品牌形象输出为核心，助力中国自主品牌提升国际知名度、美誉度与核心竞争力，构筑中国品牌全球化发展新势能。中国品牌出海，既要“顶天”——有品牌高度；也要“立地”——有品质根基。不是把货送出去就结束，而是让信任留下来、让口碑长出来。

有参会者分享，过去做代工，货出去了，牌子是别人的；现在做品牌，路虽难走，但每一步都有巨大收获。因为品牌出海，拼到最后，不只是价格，更是品质、信用和文化认同。谁能让世界信任，谁才能真正走进世界。

国礼品牌文化管理办公室负责人在接受记者采访时指出，国礼品牌扬帆出海，既是一次全球化战略布局，更是中国品质、中国匠心、中国文化的系统性输出。让世界看见中国品牌，也让世界记住中国品质、中国匠心、东方文化。中国品牌全球化，不是一句空洞口号，而是一步步走出来的信任。国礼品牌，正携这份信任扬帆出海。