实探中秋假期市场：旅游火、电影热、理财稳、黄金值

中秋假期，本地旅游市场上市旅游公司全年业绩将出现分化。

今年中秋假期旅游市场还是属于本地旅游。

文化和旅游部数据中心数据显示，2022年中秋假期，国内出游7340.9万人次，同比下降16.7%，按可比口径回到2019年同期的72.6%；国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，2019年同期回升至60.6%。

在此期间，当地的旅游业达到了顶峰。来自携程的数据显示，中秋旅游人气达到今年小长假的最高峰，日均订单量较端午增长两位数，较清明节、五一增长一倍以上。在很多地方倡导地方节庆的大背景下，游客以本地及周边客源为主，占比超过60%。

据《证券日报》记者多方了解，今年中秋假期，在当地旅游火爆的大背景下，当地一些景区迎来了近两年来最好的行情，无论是客流量还是营业收入，都超过了今年端午假期和去年中秋假期的水平。也有民宿业主表示，中秋假期，民宿价格创近年新高，目前十一假期订单爆满。

当地旅游市场“量价齐升”

“现在古北水镇迎来了近两年来最好的局面。”CYTS新闻发言人许对《证券日报》记者表示，“今年7、8月份，古北水镇客流量和收入恢复良好。9月初，由于中秋节和教师节在同一天，又创造了一个小高峰。”

镇销售公司总经理周也告诉记者，从中秋假期前两天的数据来看，古北镇的客流量和整体收入都高于去年同期。

水谷镇并不是一个孤立的案例。延庆区亲子民宿“喜喜仙仙de乐园”的经理刘天文也告诉记者，他经营的民宿在中秋节期间已经爆满。作为东道主经理，他把自己的房间让给游客，以满足客人的全部租金需求。目前11期的房间已经订完了。

在当地旅游市场繁荣期间，价格上涨已成为一种普遍现象。据周介绍，中秋假期，古北水镇景区酒店平均房价同比上涨；刘天文说，由于周边游天气炎热，京郊一房难求，整个BB的房价从去年同期的5000元左右涨到了每晚6000元。

谈及房价变化，许说，一方面，房价仍然是由市场推动的。鉴于疫情反复，游客谨慎外出，当地旅游市场供不应求；另一方面，疫情期间，特大城市周边的旅游业得到了快速升级，更为精良和高端的设施也推动了当地旅游相关产品的量价齐升。

国家经济战略研究院教授魏翔表示，在未来，地方旅游业将为旅游市场提供30%至50%的市场增量。一方面，旅游业融入内循环的程度不断加深，短时间内以体验休闲为主的短途游仍将是主流；另一方面，当地旅游的中高端基础设施填补了市场空白，未来有望带来持续的市场增长；同时，不同于长途观光游的规模效应，本地游未来的盈利模式将主要体现在深度化、产品高附加值和周边生态的打造上。

此外，在当地旅游资源相对有限的情况下，游客对旅游的需求使得更精细化的“玩法”开始出现。飞猪数据显示，今年中秋假期，露营订单量环比增长超过4倍；同样的数据显示，今年中秋假期，赏月活动带动了各地夜游市场的热潮；根据去哪儿的数据，中秋酒店热门搜索词中，赏月、星空、温泉、湖景、露营最热。

旅游企业年度业绩趋势或分化

中秋节一结束，游客们就开始准备十一假期的旅行计划了。去哪儿数据显示，截至9月12日，热门目的地部分优质房源已被提前预订，目前房源量紧张；网络名人中的一些民宿已经订满了。途家BB的数据也显示，目前国庆期间BB预订量与中秋持平。理想情况下，国庆假期期间BB的预订量有望比中秋节翻一番。

去哪儿还表示，随着国庆假期的临近，开始规划小型长途旅行的游客增多，广州、宜昌、恩施、张家界等旅游度假区的长途旅游产品预订量大幅增长。据不愿意透露姓名的OTA工作人员透露，中秋节期间的长途旅行比例比端午假期有所增加。

中秋假期市场的回暖再次提振了市场信心。“今年第一季度，CYTS业务恢复良好，压力主要来自第二季度疫情扩散造成的损失。目前来看，三季度复苏势头良好。如果11天假期符合预期，我们有信心在全年争取更好的表现。”许对说道。

魏翔告诉记者，虽然上半年有19家上市旅游企业出现亏损，但随着下半年市场的回暖，预计部分度假目的地企业在2022年财报中将呈现减亏甚至扭亏为盈的趋势。同时，他们看好入境旅游市场预期复苏带来的机遇。

在许看来，目前还很难判断上市旅游公司全年业绩的走势。但从上市旅游公司过往业绩来看，单一服务商相对压力更大，综合服务商或拥有当地旅游资源的企业可以有更多机会缩小亏损甚至扭亏为盈。

中秋节上映的12部电影，票房超过了去年同期的《你好，兄弟》。

灯塔数据显示，截至9月12日18: 00，中秋档票房近3.6亿元，《你好，兄弟》和《新神榜:杨戬》月亮人分别位列中秋档票房前三。

“今年中秋上映的新片有12部，比去年多了5部，类型也很丰富。目前中秋档票房前三的都是家庭片，可见观众对团圆欢乐元素的喜爱。值得一提的是，随着中秋档新片的火爆，2022年总票房突破250亿元。”灯塔专业数据分析师陈劲对《证券日报》记者表示。

《你好，兄弟》票房领先。

根据灯塔的数据，今年中秋假期安排了12部电影。体裁涵盖喜剧、家庭、爱情、战争、动漫等题材。其中有“哥哥你好”和“妈妈！”《世界上有她》是中秋新上映电影票房前三。截至9月12日18: 00，《你好，哥哥》票房突破1.3亿元，占中秋档总票房三分之一以上。

记者注意到，今年上半年有近六成影视上市公司亏损，因此不少公司投入到中秋节来缓解压力。

据了解，《Hello Brother》背后的上市公司包括万达院线和中国电影，影片由万达影业有限公司、默克星影业(海口)有限公司等7家公司出品，虽然马花FunAge不在出品方名单中，但影片由两位马花FunAge出身的演员Mary和常远主演，因此中秋档票房大获成功，这也体现了马花FunAge在喜剧市场的影响力。此外，新上映的电影《妈妈！而《海尽头的草原》，其制片方和发行方背后都有横店影视、中国电影和博纳影业的参与。

今年中秋档上映的新片数量超过2021年同期，但票房和总出票量却不如2021年。以一部过亿的新片来刺激中秋观影热潮，是比较“难”的。灯塔数据显示，截至2022年9月12日18: 00，2022年中秋节票房近3.6亿元，出票896.94万张，平均票价40.1元。2021年中秋节总票房近5亿元，共出票1342.69万张，平均票价37.2元。综合来看，无论是票房还是票房，都很难超越去年同期。

另外，从数据中不难看出，今年平均票价更贵了，但是看的人少了。

未申报电影的潜力可期

中秋的现状也在担心国庆的表现。去年《长津湖之战》以32.03亿元的成绩创下票房纪录，扛起2021年国庆档票房大旗。但从今年的情况来看，2022年国庆档没有重量级影片。

从各大社交平台的反馈来看，目前有潜力上映的电影有5部。如果确定国庆档上映，可能会带动票房上涨。五部电影中，《天空之王》、《中国乒乓》、《还乡路漫漫》、《无名》都是大题材，而《深海》则是一部动画电影。

《无名》由博纳影业出品，程二编剧导演，梁朝伟、艺博、周迅、王传君联合主演。梁朝伟和周迅填补了这部电影的期待，而该片的导演成二此前凭借《致命人质》、《罗曼史之死》等作品被视为文艺界的“大神”。所以《无名》预告片一上映就被很多影迷奉为“年度最值得期待的新片”。

动画电影《深海》由十月文化彩条屋电影公司出品，田晓鹏执导。一方面，田晓鹏导演了动画电影《大圣归来》，创造了国内电影市场动画电影的票房奇迹，实现了“大众化”动画电影的商业成功；另一方面，彩条坞电影公司在动画电影市场做出了许多成功的作品，包括《神化的哪吒传奇》和《凤凰》，这两部电影都是彩条坞电影公司旗下的作品。

此外，值得注意的是，为提振电影消费，国家电影局发布了《关于启动2022年全民电影消费季的通知》，计划从丰富电影供给、发放亿元消费券、大力开发农村电影消费潜力、加快落实救助政策等四个方面促进电影市场回暖。

预测该片组织的惠民消费行动将拉动5亿元至10亿元的票房增量。浙商证券认为，1亿元的电影补贴有望强力推动行业需求侧复苏，进而催化供给侧释放优质产能，助力行业进入反向通道。

中小银行理财在“中秋”长期固定收益产品中唱主角。

中秋节当天，多家银行和理财公司针对客户推出了中秋相关理财产品。

主要是固定收益类产品。

今年教师节和中秋节，一些银行和理财公司推出了“中秋专享”理财产品。据中国理财网显示，截至9月12日，在售的中秋专属理财产品共有7款，均为固定收益类产品。

其中，工银理财和农银理财推出了三款“中秋特惠”理财产品，分别是工银理财和新乡私人银行享受的固定收益封闭型净值型理财产品、工银理财和新乡私人银行享受的固定收益封闭型净值型理财产品(中秋专属22GS5610)、农银理财主题为“农银匠心·玲珑”(团圆中秋)的第十款人民币理财产品。从产品期限类型来看，分别为3个月至6个月、3个月至6个月、1年至3年。投资的本质是固定收益。

记者通过多渠道梳理发现，大型银行对推出“中秋特供”理财产品的态度较弱。大多数大型银行更喜欢在中秋节期间提供礼品和折扣活动，以配合节日气氛。

“资管新规出台后，大型银行机构对于节日理财产品发行的热度有所下降。”明星金融研究所研究员黄对《证券日报》记者表示，资管新规后，监管层出台了一系列规定，包括理财产品销售、金融消费者权益保护等。此外，理财产品的宣传需要注意适当性。

中小银行更为活跃

不过，不少本土中小银行对中秋专属理财活动更为积极。在上述在售的7款中秋专属理财产品中，其余4款“中秋特供”理财产品均为当地中小银行推出，包括华融湘江银行李荣芝理财系列22067号(中秋专属)、长春发展农村商业银行发展理财系列2022140号(中秋特供)、乌市银行金雪莲系列封闭式净值型理财产品，均为2006年第60期中秋专属整体来看，中小银行推出的中秋理财产品业绩基准一般在3%-4.6%之间，投资期限较长。

此外，记者梳理发现，不少中小银行推出了中秋专属理财活动。如阜新银行2022年推出第111期中秋专属理财，投资期限365天，业绩比较基准4.05%；重庆银行公布的中秋理财日历显示，长江精益生活净值型将于9个月内开启2022年第四期产品，起购金额为1万元，业绩比较基准为3.80%-4.60%，期限为280天；张家港农村商业银行推出金色港湾瑞祥12号B款，初始投资1万元，业绩比较基准3.18%，投资期限364天。

易观金融行业高级分析师苏对《证券日报》记者表示，“目前，中小银行继续探索拓展多元化收入的途径。从这个角度来说，中小银行对理财产品进行节日营销是一种折射。”

另外值得注意的是，中秋理财产品很难找到超短期产品。投资者张先生在接受《证券日报》记者采访时表示，“线上线下问了很多银行，很难找到超短期的中秋理财产品。”

对此，苏表示，超短期理财产品难找不是因为C端需求不足，而是来自供给端。一方面，难以管理其流动性；另一方面是机构响应监管，加快现金管理产品整改的表现。

“在理财产品净值化的大背景下，‘保本’已经成为过去。虽然假日专属理财产品的业绩基准略高于同期产品，但需要注意的是，该指标并不是衡量理财产品收益率的唯一标准。即使是风险级别相对较低的产品，也有可能‘破净’。”零点研究院院长余百成建议，投资者可以用闲钱选择期限灵活的现金管理产品进行假期理财，注意提前购买，享受假期收益。

假日黄金消费市场升温

中秋、国庆“双节”一般是黄金消费旺季。9月12日，《证券日报》记者线下走访了北京多家金店。店员普遍反映，中秋节期间前来咨询、购买金饰的顾客比以往明显增多。

“我朋友计划在国庆假期举行婚礼。最近黄金价格跌了不少。我打算给她买一条项链作为结婚礼物，我觉得我能得到它。”在北京丰台区的一家黄金销售店里，一位正在挑选金饰的女士告诉《证券日报》记者。

该店销售人员也告诉记者，每年“双节”期间，因为传统婚礼的需求，黄金的销量会比其他时候好。再加上近期金价下跌，前来咨询古金饰、投资金条的客户增多，9月份以来销量明显增加。

业内人士分析认为，国内现货金价的下跌与国际金价近半年的波动有很大关系。近期国际金价在美元指数不断走强的情况下持续承压，较年内高点有较大幅度的回落。但短期来看，金价仍有继续下探的可能。建议现阶段观望。

最新数据显示，截至9月9日，COMEX黄金期货收盘价报1714.80美元/盎司，较3月8日创下的年内最高点2056.70美元/盎司下跌约16.6%。截至当日，上海黄金交易所黄金现货价格报390.13元/克，较年内高点下跌逾6%。

港基金首席经济学家徐扬在接受《证券日报》记者采访时表示，在过去的五个月里，国际金价的持续下跌主要是受美联储激进加息的影响。美元指数持续强势上涨，对金价形成持续压力，而国际地缘政治问题并未进一步恶化，从而黄金的避险属性并未显现，价格持续下跌。

世界黄金协会在9月7日发布的黄金市场回顾报告中也表示，以美元计价的国际金价已经连续5个月下跌，主要原因是欧美央行连续加息。同时，8月黄金ETF净流出51吨。虽然较7月有所收窄，但仍连续第四个月录得净流出。该协会认为，在美联储和欧洲中央银行继续加息的同时，黄金价格预计将继续疲软。

对于未来短期金价走势，银河期货贵金属研究员万怡静在接受《证券日报》记者采访时表示，随着9月美联储议息会议的临近，近期金价仍将承受一定压力。目前金价可能不是近阶段的低点，未来仍有一定概率回落。

“金价受多种因素影响，比如美联储加息进程、欧元区加息力度等。目前仍处于弱势震荡行情，‘抄底’需要更确定的反转信号。此时不宜轻易‘抄底’黄金。”徐阳也提醒道。

不过，世界黄金协会在其报告中预测，从美国8月份的宏观经济数据来看，未来出现实质性经济衰退的风险在加大，短期通胀大概率不会全面改善。从以往的历史数据来看，出现这种情况时，黄金的表现会得到支撑，长期来看，仍是值得配置的大类资产之一。