中秋假期本地游市场“量价齐升”上市旅企全年业绩或将分化

今年中秋假期旅游市场还是属于本地旅游。

文化和旅游部数据中心数据显示，2022年中秋假期，国内出游7340.9万人次，同比下降16.7%，按可比口径回到2019年同期的72.6%；国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，2019年同期回升至60.6%。

在此期间，当地的旅游业达到了顶峰。来自携程的数据显示，中秋旅游人气达到今年小长假的最高峰，日均订单量较端午增长两位数，较清明节、五一增长一倍以上。在很多地方倡导地方节庆的大背景下，游客以本地及周边客源为主，占比超过60%。

据《证券日报》记者多方了解，今年中秋假期，在当地旅游火爆的大背景下，当地一些景区迎来了近两年来最好的行情，无论是客流量还是营业收入，都超过了今年端午假期和去年中秋假期的水平。也有民宿业主表示，中秋假期，民宿价格创近年新高，目前十一假期订单爆满。

当地旅游市场“量价齐升”

“现在古北水镇迎来了近两年来最好的局面。”CYTS新闻发言人许对《证券日报》记者表示，“今年7、8月份，古北水镇客流量和收入恢复良好。9月初，由于中秋节和教师节在同一天，又创造了一个小高峰。”

镇销售公司总经理周也告诉记者，从中秋假期前两天的数据来看，古北镇的客流量和整体收入都高于去年同期。

水谷镇并不是一个孤立的案例。延庆区亲子民宿“喜喜仙仙de乐园”的经理刘天文也告诉记者，他经营的民宿在中秋节期间已经爆满。作为东道主经理，他把自己的房间让给游客，以满足客人的全部租金需求。目前十一期间的房间已经订完了。

在当地旅游市场繁荣期间，价格上涨已成为一种普遍现象。据周介绍，中秋假期，古北水镇景区酒店平均房价同比上涨；刘天文说，由于周边游天气炎热，京郊一房难求，整个BB的房价从去年同期的5000元左右涨到了每晚6000元。

谈及房价变化，许说，一方面，房价仍然是由市场推动的。鉴于疫情反复，游客谨慎外出，当地旅游市场供不应求；另一方面，疫情期间，特大城市周边的旅游业得到了快速升级，更为精良和高端的设施也推动了当地旅游相关产品的量价齐升。

国家经济战略研究院教授魏翔表示，在未来，地方旅游业将为旅游市场提供30%至50%的市场增量。一方面，旅游业融入内循环的程度不断加深，短时间内以体验休闲为主的短途游仍将是主流；另一方面，当地旅游的中高端基础设施填补了市场空白，未来有望带来持续的市场增长；同时，不同于长途观光游的规模效应，本地游未来的盈利模式将主要体现在深度化、产品高附加值和周边生态的打造上。

此外，在当地旅游资源相对有限的情况下，游客对旅游的需求使得更精细化的“玩法”开始出现。飞猪数据显示，今年中秋假期，露营订单量环比增长超过4倍；同样的数据显示，今年中秋假期，赏月活动带动了各地夜游市场的热潮；根据去哪儿的数据，中秋酒店热门搜索词中，赏月、星空、温泉、湖景、露营最热。

旅游企业年度业绩趋势或分化

中秋节一结束，游客们就开始准备十一假期的旅行计划了。去哪儿数据显示，截至9月12日，热门目的地部分优质房源已被提前预订，目前房源量紧张；网络名人中的一些民宿已经订满了。途家BB的数据也显示，目前国庆期间BB预订量与中秋持平。理想情况下，国庆假期期间BB的预订量有望比中秋节翻一番。

去哪儿方面也表示，随着国庆假期临近，开始规划小型长途旅行的游客增多，广州、宜昌、恩施、张家界等旅游度假区的长途旅游产品预订量大幅增长。据不愿意透露姓名的OTA工作人员透露，中秋节期间的长途旅行比例比端午假期有所增加。

中秋假期市场的回暖再次提振了市场信心。“今年第一季度，CYTS业务恢复良好，压力主要来自第二季度疫情扩散造成的损失。目前来看，三季度复苏势头良好。如果11天假期符合预期，我们有信心在全年争取更好的表现。”许对说道。

魏翔告诉记者，虽然上半年有19家上市旅游企业出现亏损，但随着下半年市场的回暖，预计部分度假目的地企业在2022年财报中将呈现减亏甚至扭亏为盈的趋势。同时，他们看好入境旅游市场预期复苏带来的机遇。

在许看来，目前还很难判断上市旅游公司全年业绩的走势。但从上市旅游公司过往业绩来看，单一服务商相对压力更大，综合服务商或拥有当地旅游资源的企业可以有更多机会缩小亏损甚至扭亏为盈。